europejskie forum rolników 2025
Żnin_2025

Miliard mniej, miliard więcej

28 stycznia 2012
Jak podaje Handel, Polacy kupują mniej papierosów, ale wydają na nie więcej pieniędzy. W tym roku nie będzie lepiej – kolejna podwyżka akcyzy weszła już w życie.
Kategoria papierosów to jedna z nielicznych w branży FMCG, której sprzedaż w małym stopniu zlokalizowana jest w nowoczesnych formatach sklepów. Super- i hipermarkety łącznie realizują 8?proc. obrotu papierosami. To efekt specyfiki tej kategorii. Paczka papierosów danej marki kosztuje wszędzie tyle samo, zaś przywiązanie palaczy do codziennego dymka powoduje, że kupują je często i blisko domu. Spośród produktów paczkowanych papierosy są więc kategorią o najwyższej wartości sprzedaży w sklepach tradycyjnych. Nielsen policzył, że realizują one niemal 55 proc. sprzedaży papierosów w Polsce (wartościowo), z dużą przewagą małych i średnich placówek.

Detaliści narzekają jednak, że choć papierosy się sprzedają, to trudno na nich zarobić. Ustawa z 15 listopada 2010 r. nakłada bowiem na detalistów obowiązek sprzedawania papierosów dokładnie w cenie drukowanej na paczce. Wcześniej papierosy nie mogły być droższe, od ubiegłego roku nie mogą być również tańsze. Ale to niejedyny powód.

Od kilku lat rosną ceny papierosów w ogóle, bo rośnie akcyza. W 2011 r. stawka akcyzy była wyższa od tej z 2010 r. o 7,9 proc. (wzrosły też stawki podatku VAT), a w 2012 r. weszła w życie kolejna, 4-proc. podwyżka akcyzy na wyroby tytoniowe. To może oznaczać tylko jedno – cena papierosów znów wzrośnie.

– Od stycznia do października 2011 r. średnia cena paczki papierosów (20 sztuk) wynosiła ponad 11 zł w segmencie premium i ponad 10 zł w średnim – ocenia Marcin Bulik, dyrektor ds. planowania i badań rynkowych w Imperial Tobacco Polska (Route 66, West, Mocne).

Ministerstwo Finansów tłumaczy, że wzrost akcyzy na papierosy wynika z konieczności dostosowywania do wymogów Unii Europejskiej. Zdaniem Przemysława Filipowicza, dyrektora ds. prawnych i korporacyjnych oraz członka zarządu JTI Polska (Camel, LD, Winston), opodatkowanie papierosów w Polsce przewyższa już 70 euro na 1000 szt., dlatego tak wysoka podwyżka akcyzy nie jest konieczna. – Rząd szuka po prostu dodatkowych wpływów budżetowych, nie biorąc pod uwagę, że na dojście do unijnego minimum 90 euro na 1000 szt. mamy jeszcze kilka lat, a groźba rozwoju szarej strefy z każdą wysoką podwyżką znacząco się zwiększa – ocenia Przemysław Filipowicz.

Gabriela Bar, communication & CSR executive w British American Tobacco Polska Trading (Viceroy, Golden American, Vouge), również podkreśla, że Polska ma czas do 1 stycznia 2018 r., by dostosować stawki do wymogów unijnych. Obecnie podatek akcyzowy na 1000 szt. papierosów wynosi u nas prawie 77 euro i stanowi ponad 66 proc. ceny detalicznej. Taki poziom stawia Polskę na 4. miejscu w całej Unii Europejskiej pod względem relacji akcyzy do ceny. Jeśli dołożyć do tego VAT, to wartość całkowita podatków płaconych od papierosów wynosi 84,8 proc. ceny detalicznej.

– Tak duże podwyżki akcyzy i związany z nimi wzrost cen mogą w końcu wywołać załamanie rynku, którego doświadczyły takie kraje jak Węgry. Tam po skokowej podwyżce akcyzy udział nielegalnych papierosów w całości konsumpcji przekroczył 30 proc., a w krajach nadbałtyckich nielegalne papierosy stanowią połowę rynku – stwierdza Gabriela Bar.

W 2011 r. w Polsce właśnie z powodu wzrostu cen papierosów spadła ich legalna sprzedaż. Wygląda na to, że w 2012 r. będzie podobnie.

– Udział wyrobów tytoniowych pochodzących z przemytu lub nielegalnych fabryk szacowany jest obecnie na?15?proc., co oznacza ok. 9?mld sztuk papierosów –?mówi Gabriela Bar. Podaje, że na Białorusi paczka papierosów kosztuje ok. 2 zł, przemycona do Polski sprzedawana jest po 7 zł, podczas gdy w sklepie z polską banderolą kosztuje 9 zł. – Budżet traci z tego tytułu ponad 3 mld zł, a legalni przedsiębiorcy, w tym 120 tys. detalistów, w sumie 700-800 mln zł –?ocenia Gabriela Bar.

W okresie XI 2010 – X 2011 w Polsce sprzedano 39,3 mld sztuk papierosów za łączną kwotę 19,3 mld zł. Oznacza to, że w stosunku do XI 2009 – X 2010 palacze kupili o 1,4 mld sztuk papierosów mniej (spadek o 4,5 proc.), ale zapłacili za nie o 1,1 mld zł więcej (co oznacza wzrost o 6,5 proc.). Według tych badań Nielsena papierosy w niskiej cenie, czyli te poniżej 10 zł za paczkę, realizują już ponad połowę sprzedaży wszystkich papierosów w Polsce, podczas gdy marki z segmentu premium –?15 proc., a ze średniego segmentu cenowego – 28,5 proc. (ilościowo). Co ciekawe, rośnie sprzedaż marek premium. Wynika to głównie z tego, że w tym segmencie cenowym pojawia się najwięcej nowości, ale papierosy z niższej i średniej półki cenowej też są oczkiem w głowie producentów.

Marki na topie

Philip Morris Polska jest od lat największym producentem na rynku papierosów w Polsce. W portfolio ma takie marki, jak: Marlboro, L&M czy Red & White. W przypadku tego producenta sukcesem okazało się m.in. poszerzenie marki L&M o wariant forward – w filtrze tych papierosów znajduje się kapsułka z płynem, który uwalniany jest po przyciśnięciu, nadając papierosowi miętowy smak.

BAT, wicelider rynku papierosów, w 2011 r. koncentrował się na budowie pozycji marki Viceroy, reprezentanta niskiej półki cenowej. Obecnie Viceroy jest brandem nr 2 w Polsce. W przypadku średniej półki cenowej prym w sprzedaży wiedzie marka Golden American, a półki premium – Vogue.

Do najlepiej sprzedających się marek papierosowych z portfolio Imperial Tobacco Polska, gracza nr 3 na rynku, należą marki: Route 66 (niska półka) oraz West (średnia półka). Jednak zdaniem Marcina Bulika segmentem, który w ostatnim czasie charakteryzuje się największą dynamiką wzrostu na rynku papierosów, jest tzw. super king size, czyli papierosy o długości 100 mm i standardowej średnicy.

– Do połowy 2010 r. segment ten był reprezentowany przez kilka wariantów ze średniej i wyższej półki cenowej, które w sumie generowały bardzo niewielkie udziały w rynku. Sytuacja uległa zmianie dzięki wprowadzeniu przez Imperial Tobacco Polska marki Route 66 100, pierwszych papierosów w formacie super king size należących do najtańszego segmentu cenowego – tłumaczy Marcin Bulik.

Czwartym pod względem wielkości producentem papierosów w Polsce jest JTI Polska. Przemysław Filipowicz zapewnia, że w ofercie firmy dobre wyniki sprzedaży osiągają zarówno papierosy tańsze (LD), jak i te pozycjonowane w segmencie premium (Camel). – Camel to druga marka pod względem sprzedaży w segmencie premium, a LD to czwarta największa marka na całym polskim rynku tytoniowym. Pozytywny trend notuje również marka Winston, która uzupełnia ofertę JTI w segmencie papierosów w średniej cenie – mówi Przemysław Filipowicz.

W tym roku firma liczy również na sukces nowej w portfolio marki Camel Activate – w sprzedaży od września ub.r. Producent tłumaczy, że jest to papieros z konstrukcją filtra zawierającego kapsułkę, którą można zgnieść w dowolnym momencie, aby aktywować świeży smak. – Sprzedaż papierosów JTI Polska rośnie z roku na rok. Nie zmieniły tego ani narastające restrykcje związane z paleniem w miejscach publicznych, ani zakaz sprzedaży papierosów poniżej ceny nadrukowanej na paczce – podsumowuje Przemysław Filipowicz.

Dziesięć najlepiej sprzedających się marek papierosów w Polsce to (dane od producentów i Nielsena): L&M, Viceroy, Marlboro, LD, Route 66, Red & White, Nevada, West, Mocne i Golden American.



POWIĄZANE

W dniach 5-7 lutego 2025 roku w Berlinie odbyły się jedne z najważniejszych na ś...

Jak podaje agencja informacyjna APK-Inform, w tym tygodniu na Ukrainie ponownie ...

Anna Bryłka, fot. Komisja Europejska zapowiedziała nałożenie ceł na amerykańskie...


Komentarze

Bądź na bieżąco

Zapisz się do newslettera

Każdego dnia najnowsze artykuły, ostatnie ogłoszenia, najświeższe komentarze, ostatnie posty z forum

Najpopularniejsze tematy

gospodarkapracaprzetargi
Nowy PPR (stopka)Pracuj.pl
Jestesmy w spolecznosciach:
Zgłoś uwagę