Wojna cenowa między brytyjskimi supermarketami sprawiła, że żywność jest coraz tańsza. Eksperci wyliczyli, że konsumenci zaoszczędzili w ten sposób na zakupach prawie 3 miliardy funtów. Jednak to, co dobre dla klientów, pogrąża dostawców i producentów towarów.
Ostra konkurencja między największymi sieciami handlowym rozpoczęła się już na początku lat 90 -tych. Jednak teraz wojna o klienta jest wyjątkowo zajadła. Kosztem rolników i dostawców ceny żywności są stopniowo obniżane. Promocje i specjalne oferty cenowe pozwoliły zaoszczędzić klientom marketów tylko w tym roku miliard funtów.