Coraz bliżej ,,rolniczego Oskara’’

Kampania Agencji Restrukturyzacji i Modernizacji Rolnictwa promująca,  za pośrednictwem piątej części serialu "Ranczo",  Program Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata 2007 - 2013, zakwalifikowana została do ścisłego  finału w konkursie na najlepszy innowacyjny projekt komunikacyjny dotyczący rolnictwa i rozwoju obszarów wiejskich (CAP COMMUNICATION AWARDS 2012). 
Jak informuje AR i MR tegoroczny konkurs, który jest wyjątkowy m.in. ze względu na obchody 50 lecia Wspólnej Polityki Rolnej Unii Europejskiej, cieszy się ogromnym zainteresowaniem i nieformalnie określany jest jako rywalizacja o przyznanie „rolniczych Oskarów”.  Zgodnie z regulaminem konkursu o nagrody można się było ubiegać w kilku kategoriach, a w każdej z nich do ostatecznej rozgrywki zostały nominowane po trzy najlepsze projekty.   Kampania ARiMR,  po pokonaniu wcześniejszych etapów konkursowych, znalazła się w finałowej trójce najbardziej cenionej i prestiżowej kategorii : INNOWACYJNA KOMUNIKACJA. Decydująca rozgrywka  odbędzie się 10 grudnia w Brukseli, w czasie uroczystej gali konkursowej . 
 
Nominowana do ubiegania się o główna nagrodę  kampania ARiMR polegała na wykorzystaniu w piątej części serialu "Ranczo", emitowanej w 2011 r.,  tzw. idea placement.  W ramach podpisanej umowy z TVP i  w każdym z 13 odcinków tej edycji serialu, wplecione zostały wątki związane z wdrażanym przez ARiMR Programem Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata 2007 - 2013.  Scenarzyści serialu wspólnie z ARIMR wprowadzili tematykę PROW 2007-2013 do dialogów bohaterów serialu.  PROW 2007-2013, z którego wdrażanie odpowiada ARiMR,  był też promowany w krótkich filmikach pokazujących „kulisy powstawania”   poszczególnych odcinków V edycji Rancza  oraz zwiastunach zachęcających do oglądania serialu.  Ten pomysł na popularyzacje w całym społeczeństwie możliwości skorzystania ze środków rozdzielanych w ramach PROW 2007-2013 oraz efektów osiągniętych dzięki wypłaconym już środkom,  okazał się wielkim sukcesem, bowiem każdy  odcinek piątej serii "Rancza" oglądało średnio 6,65 mln widzów.