Od nowego roku Shrek będzie zachęcać polskie dzieci do picia mleka. To nowy etap kampanii "Pij mleko - będziesz wielki". Jej organizatorzy uważają, że dzięki lubianej postaci z kreskówki łatwiej trafią do dzieci.
Kampania "Pij mleko - będziesz wielki" trwa dwa lata. Według organizatorów już przyniosła wymierne efekty: więcej niż jedna trzecia matek twierdzi, że dzieci chętniej sięgają po produkty mleczne.
Hasło "Pij mleko - będziesz wielki" jest rozpoznawane przez 9- ciu, na 10- ciu odbiorców reklam. Artyści występujący w kampanii pracują bez honorariów.