Mam kota na punkcie mleka

Pod takim hasłem wystartuje jesienią tego roku kampania promująca mleko i produkty mleczne realizowana prze Polską Izbę Mleka (PIM) we współpracy z Polską Federacją Hodowców Bydła i Producentów Mleka.

Kampania potrwa trzy lata i finansowana będzie z trzech źródeł:  środków Unii Europejskiej, budżetu Państwa oraz Funduszu Promocji Mleka. Projekt Polskiej Izby Mleka pod nazwą „Mam kota na punkcie mleka” został zatwierdzony do realizacji decyzją wykonawczą Komisji Europejskiej z dnia 28 czerwca br.

Do Komisji Europejskiej wpłynęło 41 projektów działań informacyjnych i promocyjnych dotyczących produktów rolnych przygotowanych przez różne kraje. Spośród nich KE zaakceptowała do realizacji 20 – w tym dwa z Polski (drugą polską kampanią będzie promocja mięsa wysokiej jakości realizowana przez Polski Związek Producentów Bydła Mięsnego).

Budżet „Mam kota na punkcie mleka” to 2,4 mln Euro. Kampania potrwa trzy lata, promować będzie mleko, sery i napoje mleczne. Skierowana będzie do dzieci w wieku 8-13 lat oraz matek/opiekunów. Działania prowadzone będę w 20 miastach Polski. Celem kampanii będzie zbudowanie świadomości grup docelowych na temat właściwości odżywczych i  zdrowotnych mleka i jego przetworów,  poprawa wizerunku polskich produktów mleczarskich oraz wzrost konsumpcji. W ramach kampanii zaplanowano działania informacyjno – promocyjne skutkujące wyedukowaniem grup docelowych tak, aby o ich decyzjach nabywczych nie decydowała cena, lecz rzetelna wiedza o zaletach produktów mlecznych. -Nasza kampania będzie inna niż dotychczasowe realizowane na terenie Polski – informuje Agnieszka Maliszewska, Dyrektor Biura Polskiej Izby Mleka. –Naszym zamiarem jest dotarcie do szerokiego grona dzieci i młodzieży oraz ich opiekunów w celach edukacji i wzrostu świadomości. Dlatego też znaczną część działań prowadzić będziemy w szkołach i we współpracy ze szkołami, aby przekaz, który kierować będziemy do grupy docelowej, stał się nieodłącznym elementem ich codziennej edukacji. Oczywiście prowadzić będziemy również działania eventowe, różne formy współzawodnictwa i zabawy – zapewniając atrakcyjną formę informacji dla odbiorców kampanii – dodaje A. Maliszewska.
Kampania wystartuje jesienią br. i potrwa do połowy 2015 roku. Wykonawca został wyłoniony w drodze przetargu.