Prawie 50 mln euro wyda na promocję żywności Unia Europejska. Bruksela zaaprobowała właśnie 20 programów promocyjnych w 11 krajach Unii. Do Komisji Europejskiej wpłynęły 34 propozycje programów, które mają promować jakość, walory zdrowotne i wyjątkowość unijnej żywności.
Ostatecznie Bruksela zaaprobowała 20 programów, które w połowie będą sfinansowane przez państwa członkowskie, a w połowie przez Komisje. Możliwość wsparcia finansowego programów promocji żywności istnieje w Unii Europejskiej od czterech lat.